税理士法人あすか‐小菅会計事務所‐
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小菅所長のためになるお話


  プレモル

 JR東日本の駅のコンビニではプレミアムビールの売り上げが週末にかけて続伸。
 プレミアムビールは、ヱビスビールが草分けですが、ザ・プレミアム・モルツもそのひとつ。
 「金曜日はプレモルの日」とサントリー広報部が宣伝したところ、発売年の2003年の51万ケースから2013年には1,770万ケースと大ヒット。購入の理由は、一週間頑張った「自分へのご褒美」でした。
 ちょっと高級なアイスクリームやカットフルーツなども、自分へのご褒美心理で購入される商品です。曜日別、時間別、場所別など。
 今後は、これまで以上にきめ細かく消費者の心理を捉える必要があります、と、JR東日本、加藤肇氏。

アスキークラウド所載。

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