ブランド

　ムックとは、マガジンとブックの合成語。雑誌と書籍の中間的出版物です。
　ここ最近、丸ごと一冊、特定ブランドを特集した出版物「ブランドムック」が売れています。

　特長は付録です。

　宝島社や扶桑社が刊行しており、本誌と同じブランドのロゴを全面にプリントしたナイロン製のトートバッグや折り畳み傘、手鏡、エプロンなど、基本的には独自開発の付録をつけて1,000〜2,000円台。出版不況のなか、10万〜30万部出ることも珍しくないといいます。
　ブランドは広告料は支払わず、出版社はブランドの「のれん」を借りての勝負。中高生なども購入できる価格帯、近くの書店やコンビニでも買える手軽さ。 　　　　日経ビジネス所載。